Blog d'emprenedoria Anàlisi PESTEL: què és i per a què serveix?

Les empreses no funcionen en un buit, sinó que estan en interacció constant amb l'entorn. Entendre aquest context és clau per adaptar-se als canvis i prendre decisions informades. Per exemple, durant crisis econòmiques com la de 2008 o la pandèmia de 2020, moltes empreses varen ajustar les seves estratègies per sobreviure. En canvi, en períodes de creixement econòmic, es prioritzen l'expansió i la innovació.

Els factors de l'anàlisi PESTEL

El terme PESTEL és un acrònim que engloba sis factors clau:

• Polítics: regulacions governamentals, estabilitat política, polítiques fiscals i acords internacionals.
• Econòmics: inflació, tipus d'interès, creixement del PIB i nivells d'ocupació.
• Socioculturals: tendències demogràfiques, canvis en els estils de vida i valors culturals.
• Tecnològics: innovacions, digitalització i avenços en recerca i desenvolupament.
• Ecològics: regulacions mediambientals, impacte del canvi climàtic i consciència ecològica del consumidor.
• Legals: legislació laboral, normes de seguretat i regulacions de protecció de dades.

Com fer una anàlisi PESTEL en 5 passes

1. Selecciona un factor clau: tria un dels sis factors per analitzar-ne l'impacte al teu negoci.
2. Investiga tendències: cerca informació rellevant sobre canvis o tendències que puguin afectar el teu sector.
3. Analitza l'impacte: avalua com aquests canvis poden influir en l'organització.
4. Defineix estratègies: dissenya plans d'acció per aprofitar oportunitats o mitigar riscos
5. Fes revisions periòdiques: repeteix el procés de manera periòdica per mantenir la teva estratègia actualitzada.

Exemple d'anàlisi PESTEL: moda sostenible

Context: Imagina que llances una marca de roba sostenible dirigida a joves conscients de l'impacte ambiental de la moda. La teva empresa es focalitza en materials reciclats i producció ètica.

Anàlisi PESTEL

• Polític: regulacions ambientals més estrictes i possibles incentius per a empreses sostenibles.
• Econòmic: materials ecològics més cars, però interès creixent del consumidor per la moda ètica.
• Sociocultural: augment de la consciència ambiental i del rebuig a la moda ràpida.
• Tecnològic: innovacions en teixits reciclats i traçabilitat amb cadena de blocs (blockchain).
• Ecològic: restriccions en l'ús de químics i més enfocament en l'economia circular.
• Legal: normatives sobre certificacions ecològiques i condicions laborals en la producció.

Aquesta anàlisi mostra que, tot i els reptes com el cost dels materials sostenibles i les regulacions més exigents, també hi ha oportunitats en la demanda creixent per moda ètica. Adaptar-se a tendències amb innovació tecnològica i transparència pot posicionar l'empresa com a líder en el sector.